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2022-12-12 21:25:25 蛇眼石南
苏宁联手媒体顾问团发布818大数据
苏宁联手媒体顾问团发布818大数据
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核心提示:8月18日,全民发烧节抵达燃点。每一秒,苏宁易购上的商品销量和销售金额都在蹭蹭上涨。作为2016年下半年电商第一场发烧级大促,业内人士认为,这次大促的相关数据有重要研究意义。所以,统计相关数据后,苏宁旗下苏宁品牌正式对外发布818搞机大咖SHOW,聚焦畅销品牌、新科技、消费趋势、用户购买习惯等领域,通过解
8月18日, 全民发烧节 抵达燃点。每一秒,苏宁易购上的商品销量和销售金额都在蹭蹭上涨。作为2016年下半年电商第一场发烧级大促,业内人士认为,这次大促的相关数据有重要研究意义。
所以,统计相关数据后,苏宁旗下苏宁品牌正式对外发布 818搞机大咖SHOW ,聚焦畅销品牌、新科技、消费趋势、用户购买习惯等领域,通过解读购机大数据,展现今年中国市场与用户购机习惯的变化。之所以叫 大咖SHOW ,是因为在研读这些大数据的时候,苏宁获得了媒体顾问团的帮助 十余家专业媒体的资深均从自己的专业角度,为这份榜单提出了意见与见解。
在人们的固有印象里,智能市场应该被苹果和三星这样的外来者占据,但根据这份最新的榜单,这种偏见是时候改变了:不管是从销量还是从增速来看,荣耀、魅族、小米、华为、努比亚等国产品牌都已经从追赶者变成了销售冠军的有力竞争者。
中国派,自成一派
818搞机大咖SHOW 上有好几个冠军
818期间,苏宁易购线上线下双线销量最多的品牌是魅族,其他的TOP10成员是荣耀、小米、苹果、华为、三星、OPPO、vivo、乐视和联想;得益于更高的单价,双线销售额冠军被苹果拿下,荣耀、魅族、华为、小米、三星、OPPO、vivo、乐视、联想紧随其后;国内国外数量众多的安卓中,国产品牌荣耀拿下了GMV(成交总额)冠军,线下的GMV冠军则被华为拿下;818当天的销量冠军是小米;线上销量增长最快的是国产品牌乐视,线下则是努比亚,它们的同比增长都超过了1000%。
这样的成绩打破了很多人的固有印象。
苏宁见证了最近两年中国品牌在智能市场中的拼搏与沉浮。2014年开始,中国曾经经历过一次 全民造机 的热潮,超过100个品牌一窝蜂地进入智能市场,每一个品牌都想从这片蓝海中分一杯羹;2015年8使薄膜具有优越的爽滑结果18时,一些品牌已经沉寂,一些品牌则开始脱颖而出,去年苏宁发布的《2015年度搞机报告》中,大数据显示 中国互联品牌对抗洋货的态势已初步呈现 。
而2016年的 818搞机大咖SHOW 中,国产品牌已经开始超越。
榜单上的数据十分符合行业从业者的预估。媒体顾问团的行业大咖们认为,当下智能市场已经饱和,增速日渐缓慢,这个市场已经从之前的增量市场变为存量市场,目前,国产智能品牌只剩下50家左右,但这些品牌已经占据了中国智能市场的大部分份额。
在818狂欢节上,国产能占据各个榜单的易门小檗绝大多数名额,这不是偶然,这代表了用户的认可,也意味着,这些国产品牌已经站稳了脚跟,从这个818开始,他们准备好发力了。 一位资深行业媒体人说。
多渠道融合,王者之道
动态特性值与频率和振幅的关系;在媒体顾问团的专家们看来,苏宁的数据是有样本意义的。这得益于苏宁有这个时代最全面的零售渠道。
跟苏宁易购线上端一样,今年818发烧节期间,苏宁易购线下门店和苏宁易购天猫店的销量也有极大进步。榜单上显示: 互联品牌加速落地,818期间在门店销量占比达26% , 苏宁和天猫合作加速, 天猫苏宁易购官方旗舰店 类目同比增长超6倍 。
这其实早有预兆,去年,苏宁就预言 许多生于互联的智能企业,最终会回到线下 ,而现在,这种趋势已经实现了。
作为线下最大的零售商,苏宁下有数千家门店,这也是许多厂商选择与之合作的重要原因,数据显示,这是明智之选,越来越多的客户选择先到门店体验,再择渠钝叶毛兰道购买。
这很容易理解,你选择的时候,总想先摸一下,试一下,而不是对着一堆数据臆想,桃子到底甜不甜,还得尝过才知道。 一位年轻的顾问团成员说, 未来,会有更多人到门店买,在体验感这一点上,苏宁天然有优势。
而在与天猫合作一年后,强强联合的优势日渐显现,苏宁扩大了自己的渠道优势,获得了新的用户,天猫则获得了双重流量和更丰富的商品。
可以预见的是,越来越多的智能品牌会回归线下,除了建设自己的门店之外,与苏宁这样的渠道商合作也是很好的选择。同时,销售不再是门店存在的意义,以苏宁为例,在近一年的时间内,越来越多的活动开始在门店举行,花粉、米粉、煤油们的热情,逐渐让门店更加成为一个社交场所,而不是一个单纯的销售场所。
至此我公司全部员工向袁老师学习
体验、购买、更完善的售后,山黧豆这条销售链条将会越来越精致,越来越符合客户的消费习惯。
细分市场:合适的才是最好的
在 818搞机大咖SHOW 中,4000元以上的销量冠军被iPhone 6s拿到,三星S7 edge也位列备受好评单品榜,高端市场依然掌握在外来和尚手中。不过,如果细看榜单中其他出色单品的话,不难发现另一个规律。
魅蓝3S排名热销单品榜榜首,系出同门的魅蓝note3紧观音兰随其后,这两个一个主打性能,一个主打格调,吸引不同用户。同在热销单品榜单中的,还有同为小米出品的三款红米3s、小米Max、小米4s,它们同样在进行差异性市场竞争。
在媒体顾问团看来,差异化、细分化,恰恰是国产智能突围的关键和未来。
在很长一段时间里,国产的定位都有点模糊,虽然大家都是走的低价高性价比的路线。 一位媒体顾问团成员说,过去,国产智能一直是追随者,追随iPhone6 plus的大屏,也追随三星的曲面屏,大家往往一窝蜂地去做金属外壳,又一窝蜂地去研究无线充电技术。
这种追随,往往会演变成扭曲的 军备竞赛 每一个品牌都在压低自己的价格,同时又疯狂追求处理器、内存、屏幕分辨率这些数字。这种军备竞赛往往是 双输 的结果,生产商难获利益,用户也不太买账。
增加配置是要增加成本的,用户其实是在溢价购买性能溢出的硬件,没必要。 早有不少用户这样抱怨,于是,一款 恰到好处 的,成了厂商与用户共同追求的放心。
于是,在今年的818榜单上,你可以看到主打拍照的 美图M6 ,也能看到号称 充电5分钟,通话两小时 的OPPO R9,这些卖的都很好,这意味着,它们就是 适合自己的 。
媒体顾问团认为,未来行业的趋势一定是细分用户,再抓住用户需求,打造超越用户预期价值的差异化产品,完善用户体验,当然,选择一个服务能力出色的渠道也很关键,尤其在全球开放市场的环境下。
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